| Tabela cech produktu |
| ISBN |
83-89120-12-7 |
| Rok wydania |
2004 |
| Wydanie |
I |
| Okładka |
twarda |
| Liczba stron |
279 |
| Format |
B5 |
| Przekład |
Mirosław Przylipiak |
| Tytuł oryginalny |
How Advertising Works. The Role of Research |
Choć książka prezentuje dane amerykańskie, omawiane w niej prawidłowości mają charakter uniwersalny, a większość produktów znana jest doskonale polskiemu czytelnikowi.
1. Wprowadzenie
2. Proces reklamowy
3. Burzliwe otchłanie marketingu
4. Rozwój marki: Przeszłość a czasy współczesne
5. Penetracja, wierność jednej marce i premia penetracyjna
6. Powtarzająca się reklama i konsument
7. Czy reklama nadal jest sztuka pozyskiwania klientów
8. Reklama ukierunkowana na ekspansję
9. Badania rynku
10. Podobanie się
11. Badania jakościowe w reklamie
12. Mapy percepcyjne
13. Pomiar aktywności mózgu podczas kontaktu z mediami
14. Preferencje konsumenckie jako przesłanki prognostyczne
15. Ilościowe badania wyprzedzające w reklamie telewizyjnej
16. Prototypowa a ostateczna wersja przekazu reklamowego
17. Pomiar widowni mediów elektronicznych
18. Kupowanie, Starch i STAS. Czy reklama w czasopismach przynosi natychmiastowy efekt?
19. Badanie sprzedaży detalicznej, panele konsumenckie, kontrola sklepów
20. Ocena kampanii modelowej za pomocą modelowania
21. Długookresowe śledzenie następstw
22. Reklama telewizyjna. Efekty krótko- i długoterminowe
23. Czy reklamy zdobywające nagrody wspomagają sprzedaż?
24. Badania jednego źródła
25. Czy STAS jest jednolitą miarą dla wszystkich rodzajów nabywców?
26. W jakim stopniu reklama jest skuteczna?
27. Zmniejszenie natężenie reklamy i jego wpływ na zyski oraz udziały w rynku w okresie recesji
28. Marża a cena. Skutki reklamowania marki przez producenta
29. Efekty makroekonomiczne. Wpływ reklamy na całościowy poziom sprzedaży
Indeksy, bibliografia.
Moje Konto
