Książka stanowi podstawowy wykład na temat zarządzania marką: przedstawia pojęcie marki, jej znaczenie dla firmy oraz proces budowania i wdrażania znaku towarowego. Została przystępnie napisana, co czyni ją zrozumiałą nawet dla osób niewtajemniczonych w tę tematykę.
| Tabela cech produktu |
| ISBN |
83-89120-09-7 |
| Rok wydania |
2003 |
| Wydanie |
I |
| Okładka |
twarda |
| Liczba stron |
261 |
| Format |
B5 |
| Przekład |
Aleksandra Kania |
| Tytuł oryginalny |
From Brand Vision to Brand Evaluation |
Przeznaczona jest dla menedżerów, doradców i trenerów oraz studentów kierunków społecznych i ekonomicznych.
Wstęp
Cz. I. Zarządzanie marką - nowy sposób myślenia
1. Zrównoważone podejście do marki
2. Różne sposoby rozumienia "marki"
Cz. II. Marki zintegrowane - planowanie
3. Strategiczny proces budowania marek zintegrowanych
Cz. III. Wykorzystanie procesu budowania marki
4. Opracowanie wizji marki
5. Znaczenie kultury organizacyjnej dla marki
6. Określenie celów marki
7. Rewidowanie sfery marki
8. Syntetyzacja charakteru marki
9.Wdrażanie marki i określanie zasobów marki
10. Ocena marki
Indeksy
Moje Konto
